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Internet maketing 2016

Content marketing, vidéo : un mythe ? une mode ?

Sommaire : A l’heure du « tout vidéo », une étude à contre courant remet en question le modèle soutenu par les ténors des réseaux sociaux.

C’est un fait, nombreux sont les médias qui ont embrassé l’ère du « content marketing », marqué par la production de vidéos réalisées sur mesure pour les réseaux sociaux et répondant à un engouement pour l’information visuelle rapide à « consommer ». Certains médias se sont même créés autour de ce modèle et réussissent à fédérer une audience impressionnante (quid des revenus ?).

Au coeur des débats, d’un côté l’appauvrissement de l’information, la diminution de la diversité des points de vues, de l’autre, l’accès facilité à l’actualité, l’attractivité des contenus, des modes de distributions davantage décentralisés, et la recherche de relais de croissance financière.

Les médias d’actualité, placés entre le marteau et l’enclume doivent d’un coté assurer leur survie, de plus en plus difficile, et d’un autre comprendre les nouveaux usages de leur consommateurs et tenter d’y répondre dans une logique de consolidation et de fidélisation. Tâche ô combien ardue…

Pour parfaire le tableau, ces médias ont de moins en moins d’emprise sur leur environnement de diffusion. Au contraire, ce sont de plus en plus des acteurs d’intermédiation qui fixent les règles. Facebook décide d’entrer en guerre avec YouTube sur le terrain de la vidéo ? Les médias devront passer au « tout-vidéo », au risque de voir leur portée réduite.

Début 2016, le Reuters Institute for Study of Journalism a mené une étude auprès de plus 50.000 internautes dans 26 pays (dont les Etats-Unis, l’Australie, le Brésil, le Japon, le Canada, la Corée du Sud et un grand nombre de pays européens incluant la France et le Royaume-Uni).

En voici les résultats les plus intéressants :

Dans les 26 pays, en dessous de 45 ans, l’actualité online est déclarée plus importante que l’acualité TV.

51% de l’échantillon utilisent les réseaux sociaux comme source d’information au moins une fois par semaine.

12% déclarent que les réseaux sociaux sont leur source principale d’information. Ce chiffre passe à 28% pour la tranche 18-24 ans (contre 24% pour la TV sur cette même tranche).

Toujours sur cette tranche 18-24, la presse papier représente 6% de l’intérêt. Ce chiffre passe à 12% pour la tranche des plus 55 ans de l’échantillon.

 

content-marketing-01

Parmi la globalité de l’échantillon, seulement 24% des internautes déclarent regarder au moins une vidéo d’actualité par semaine. La part se révèle plus élevée aux Etats-Unis (33%) et moins élevée dans les pays européens où la moyenne est de 22%, avec, en queue de peloton les Pays-Bas (17%), et le Danemark (15%).

L’étude met en exergue un phénomène de surpondération sur les utilisateurs très intensifs des réseaux sociaux, lesquels s’avère plus de 50% plus demandeurs en contenus vidéo.

Il n’empêche, ces chiffres contrastent fortement avec la vision de Facebook sur le futur de l’actualité, incarnée par Nicola Mendelson (VP de Facebook pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique) et formulée lors de cette récente interview au magazine Fortune (lors de l’évènement Most Powerful Women International Summit en juin dernier à Londres) : « We’re seeing a year-on-year decline on text. We’re seeing a massive increase on both pictures and video (…) If I was having a bet, I would say: video, video, video. »

http://www.zdnet.fr/actualites/content-marketing-video-un-mythe-une-mode-39840236.htm

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